EMINEM&SnoopDogg携手助PONY重生

尽管身上一直有着一个大大的、一目了然的V字，但并不代表Victory就能一直伴随着这PONY，虽然它曾经是那么的辉煌：1976年，PONY是加拿大奥林匹克唯一的赞助者———除了PONY，不许穿别的；1977年，美国橄榄球超级杯大赛中获胜队穿戴着PONY，美国人的橄榄球超级杯比起他们臭不爱的足球来，简直就是
全民狂欢；1979年，NBA大赛中几乎有25%的选手都穿着PONY，这是生生在Nike、adidas两个大个子手里抢下来的前场篮板；1980年，25位冠军拳击手获胜时都穿戴着PONY———连一代拳王阿里也是PONY的粉丝。可以说，在那个时代，PONY成功地成为了美国主要的象征品牌。

好花不常开，但也没有PONY第一次开得这么短的，不到30年，它就完成了出生、狂长、崛起到暴毙的整个过程，在大家的视线中突然消失，然后逐渐淡去———PONY的第一次失败，是因为商业运作的问题，而不是品牌本身———PONY的品牌定位和推广是成功的：不仅运动，而且时尚。

PONY品牌之前的成功，为现在的再生埋好了伏笔。2003年，美国经理人公司TheFirm收购了Pony，并成立PonyInternational公司，成就了现在大家看到的PONY———TheFirm大家可能不太熟悉，通过同样的收购手段，上世纪80年代红得一塌糊涂的AVTA和因为街头篮球风而被大家认识的AND1成为了Pony的师兄弟，共同在时尚运动的课堂上重新回炉深造。

第一堂课就是和当下的时尚、运动明星们搭上关系———这已经是最普遍、最基本、最有效的手段了，有钱的，像n、a之流就用大把银子砸过去：什么运动最火，什么音乐最潮，谁最多粉丝，咱们就砸谁。钱少点的，像国内的某些二线运动品牌，不管这个人和运

动有没有关系，反正名气大性价比也合适，也就不合时宜地成为了代言人。

TheFirm走的也是这条老路，但是显然花了一些心思，抛弃了顶尖运动员（也因为已经被抢的差不多了），反而选择音乐潮人和不同的Artist———极限运动和嘻哈音乐的关系，在美国已经是血浓于水：首先是自己旗下数十个大明星包括Korn、Eminem及ChristinaAguilera等，每人脚踏一双PONY，宣布复出；然后让同样是旗下名人的JustinTimberlake和Nelly等大肆宣传，急速提升PONY的人气，并立即推出既不用再研发，又能勾起大家回忆的复制鞋，像经典的Shooter78和Manhattan85等，成功复辟。

既然说了这么多了，还有一个人对于PONY的贡献不能不提，那就是大家熟悉的殿堂级Rapper歌手SnoopDog，都是用歌手来推品牌，看看人家PONY，虽然不喊出来，但是确是“不走寻常路”，非正面形象、个性叛逆的SnoopDogg将PONYOldSkoolStyle推向了高潮，他们合作的“TheOneandOnly”系列成为了最新的抢手货。

现在，PONY还没有将它的时尚风潮吹向内地，但是在咱们的宝岛台湾，它已经成功登陆。台湾同胞这样来描述PONY曾经的辉煌：“在那个时代，如果你拥有一双PONY鞋，就好象现在你拥有一双台湾名模林志玲的丝袜一样，令人骄傲。”然后用这样的行动来支持PONY的重生：十个年轻女孩，九个蹬上PONY。